MARKETING CULTURAL E AS REDES SOCIAIS: UM ESTUDO BIBLIOMÉTRICO COM INDICAÇÕES DE ESTUDOS FUTUROS
Abstract
O presente artigo apresenta um estudo bibliométrico sobre a relação entre redes sociais e marketing cultural. Para isso, foi realizado um estudo bibliométrico com buscas nas bases de dados Scopus e Web of Science. A pesquisa foi realizada em duas etapas. Na primeira etapa, foram identificados os artigos que abordavam o tema da relação entre redes sociais e Marketing Cultural (MC). Na segunda etapa, os artigos foram analisados segundo os seguintes critérios, ano de publicação para identificar tendências ao longo do tempo, o país de publicação para identificar os principais centros de pesquisa sobre o tema, o periódico de publicação para identificar as revistas mais relevantes e o tema para identificar os principais tópicos abordados nos artigos. Os resultados mostraram que o número de publicações sobre o tema cresceu significativamente nos últimos anos, principalmente a partir de 2019. A maioria dos artigos foi publicada em periódicos internacionais, com destaque para os países da Europa e dos Estados Unidos. Do ponto de vista metodológico, os artigos utilizaram uma variedade de abordagens, incluindo estudos de caso, pesquisas qualitativas e quantitativas. Os temas mais abordados foram a utilização das redes sociais para promover artistas e obras de arte, a construção de comunidades on-line de artistas e fãs, o uso das redes sociais para educar e divulgar a arte e os desafios e oportunidades do marketing artístico nas redes sociais. Os resultados do estudo indicam que as redes sociais são uma ferramenta importante para o marketing cultural. Elas permitem que artistas e organizações artísticas se conectem com um público mais amplo, construam relacionamentos com seus fãs e promovam sua arte de forma mais eficaz.
