APLICAÇÃO DE INSIGHTS COMPORTAMENTAIS AO PROBLEMA DA COLETA SELETIVA

Resumo

As ciências comportamentais passaram a ganhar força a partir da década de 70
quando cientistas sociais acreditavam em duas ideias. A primeira consistia na hipótese de
que nós, seres humanos, somos racionais e que este raciocínio normalmente é correto.
Já a segunda linha de raciocínio partia do princípio de que as emoções fazem com que as
pessoas se distanciem da racionalidade.
Entender como esse mecanismo de tomada de decisões funciona, por parte dos
agentes tomadores de decisões, e entendendo que nossa capacidade de processamento
de ideias é limitada, corrobora para maximizar a criação de políticas públicas mais
eficientes. Nesse diapasão, este trabalho tem o fito de aplicar insights comportamentais,
por meio da ferramenta SIMPLES MENTE, ao problema de coleta seletiva do lixo.