A Economia Comportamental das Bets: Arquitetura de Escolha e Regu- lação Baseada nas Apostas Online no Brasil
Resumo
Este artigo analisa as apostas online no Brasil como fenômeno da economia digital, com foco nos riscos comportamentais produzidos pela arquitetura de escolha das plataformas. Argumenta-se que as bets não devem ser compreendidas apenas como jogo ou entretenimento, mas como serviços digitais baseados em coleta de dados, publicidade direcionada, personalização e design persuasivo. A partir da literatura de economia comportamental, o texto discute como vieses como aversão à perda, falácia do custo afundado e heurística da disponibilidade podem ser amplificados por bônus, notificações, mensagens de urgência e baixa fricção de uso. O artigo também apresenta evidências descritivas sobre a escala do mercado e o perfil dos apostadores, com base em dados apresentados pelo Banco Central na ADI 7.721. Conclui-se que a Lei nº 14.790/2023 representa avanço institucional, mas ainda enfrenta limites para lidar com a dimensão comportamental das plataformas, exigindo uma regulação baseada em risco, evidência e proteção de vulnerabilidades.
